Mobilannonser som inte stör – utan engagerar: Carin Fredlund om framtidens interaktiva annonsering.
Carin Fredlund är en av Sveriges mest insatta röster inom marknadsföring och kommunikation. Som journalist, krönikör, analytiker och författare har hon länge följt branschens utveckling. I den här intervjun delar hon med sig av sitt perspektiv på digital annonsering och framtidens möjligheter.
Är introt en korrekt beskrivning av dig?
Jo, det är det nog.
Utifrån ditt perspektiv – vilka ser du som de största utmaningarna med dagens digitala annonsering, särskilt i mobil miljö?
Mycket av dagens digitala annonsering bidrar starkt till den reklamtrötthet som ökar hela tiden. “Fördelarna” med tekniken, blir också stora nackdelar. Som möjligheter att kartlägga och följa människors agerande på sociala plattformar i detalj. För att sedan i värsta fall ägna sig åt direkt stalking med budskap som konsumenten möjligen var intresserade av en kort stund, men inte oavbrutet på varenda plattform den besöker. Och speciellt inte budskap om liknande, eller samma, vara som de just köpt.
Vilken potential ser du i format som möjliggör interaktivitet direkt i annonsytan – utan redirect eller viktbegränsning?
Det är klart intressant. Det öppnar många möjligheter till nya intressanta, kreativa lösningar. Men också för fördjupad information för dem som vill ha det.
Vad krävs, enligt dig, för att ett nytt annonstekniskt format ska få genomslag hos både publicister och annonsörer?
Publicister borde vara intresserade av ett annonstekniskt format som kan ge dem nya och bra argument gentemot annonsörerna. Dessutom ett som fungerar bra på de plattformar de redan har. För annonsörerna kan det innebära tämligen obegränsade möjligheter till kreativa lösningar, fördjupningar och interaktion, utan att bli irriterande. I “traditionella medier” har ju annonserna alltid varit en viktig del av innehållet, även för läsarna. Annonserna har kompletterat det redaktionella innehållet med intressanta erbjudanden/varumärkesinformation inom det bevakade ämnet. Som exempelvis modemärken i modemagasin och livsmedelsreklam i mattidningar.
Hur påverkar användarupplevelsen annonsens effekt – och hur ser du på balansen mellan redaktionellt innehåll och annonsering?
Om läsarna/tittarna uppskattar formatet och vill interagera kan det ju också bidra positivt till reklameffekterna. Eftersom det här är en teknik som inte tynger sidan, så att den blir seg och jobbig, ger den ju mycket större möjlighet till kreativ frihet. Jag upplever att det är en möjlighet att göra reklamen roligare, intressantare och därmed också mer effektfull. Balansen mellan redaktionellt innehåll och annonsering bör förstås fortfarande ligga på ungefär på samma nivå som traditionellt var fallet i dagspressen, dvs upp till max 50 procent.
Hur tror du interaktiva annonsformat som detta kan bidra till att utveckla publicisternas erbjudande och stärka journalistiken?
Publicisterna borde kunna se en klar potential och argumentera för denna typ av annonsformat, vilket också skulle kunna öka annonsingången. Det skulle ju bidra till ökade intäkter till medierna.
Journalistiken kan i sin tur stärkas genom att en publikation med god lönsamhet har råd att anlita fler kunniga journalister som kan arbeta fritt och utveckla det redaktionella innehållet.
Om du får drömma – hur borde en framtidssäkrad digital annonsupplevelse se ut om fem år?
Jag skulle gärna se att det blev ett bra hjälpmedel för en ny liten kreativ revolution. Det skulle ge både tekniken, medierna och annonsörerna vind i seglen.
Hur kändes detta, Carin
Klart intressant.
Ett stort, hjärtligt tack för din tid och dina insiktsfulla reflektioner.
/Henrik Branschblick
