”Tekniken finns, men viljan att implementera saknas”
Att basera data och analys på vad användaren faktiskt gör inom shoppingannonser är en win-win-situation, skriver Xiris Karl Höglund. Men plattformsjättarna håller branschen tillbaka.
I dagens digitala landskap har sociala medier blivit en central plats för shoppingannonser. Dessa annonser marknadsförs ofta som interaktiva upplevelser, men verkligheten är långt ifrån denna beskrivning. När vi klickar på en shoppingannons på plattformar som Tiktok eller Instagram, öppnas bara en webbläsare inom plattformens egna murar. Detta är knappast en äkta interaktiv upplevelse; det är snarare en begränsad surfning inom plattformens ekosystem.
För att verkligen revolutionera digital annonsering och göra den interaktiv på riktigt behövs ny teknologi. Det ideala vore att skapa en miljö där varje interaktion mellan användare och annons är 1:1 och inte cookiebaserad. Detta skulle innebära att all data och analys baseras på vad användaren faktiskt gör inom själva annonsen, i stället för att spåras via deras tidigare webbläsarhistorik.
En cookiefri framtid skulle inte bara förbättra användarnas integritet utan också ge annonsörer mer exakt data. När vi analyserar användarnas beteende inom annonserna själva, får vi en klarare bild av vad som fungerar och vad som inte gör det. Det blir en win-win-situation där användaren känner sig säkrare och mer respekterad, samtidigt som annonsören kan optimera sina kampanjer på ett mer effektivt sätt.
Men varför är vi inte redan där? Dagens teknologiska begränsningar och en ovilja från stora plattformar att förlora kontrollen över användardata håller oss tillbaka. Sociala mediejättar tjänar enorma summor på att hålla användarna inom sina egna system och att sälja riktade annonser baserade på omfattande spårning av användarbeteenden.
Det är dags för en förändring. Genom att investera i och utveckla ny teknologi kan vi skapa en annonseringsmiljö som verkligen är interaktiv och användarvänlig.
Föreställ dig en värld där du som användare får en personlig, relevant och engagerande annonsupplevelse utan att behöva oroa dig för din integritet. En värld där annonsörer kan skapa mer effektiva och kreativa kampanjer baserade på verkliga interaktioner snarare än föråldrade spårningsmetoder. Där annonsörens annons är deras faktiska hemsida, videoflöde, e-handel eller app, utan filstorleksbegränsningar och där användaren aldrig behöver klicka sig vidare från sajten där annonsen visas för att interagera med innehållet.
Det är en framtid värd att sträva efter. Vi behöver bara modet att tänka utanför ramarna och viljan att investera i teknologiska innovationer som sätter användarens upplevelse och integritet i första rummet. Låt oss göra digital annonsering interaktiv på riktigt och skapa en bättre, säkrare och mer engagerande digital värld för alla.
Sanningen är att tekniken finns, men det är viljan att implementera den som saknas.
