”Priset för tråkiga annonser är högre än vi tror”

Marknaden försöker nå dagens konsumenter med gårdagens format, där vi möts av statiska bildannonser eller en videosnutt som kräver klick för att vi ska få veta mer. Men ingen vill bli bortflyttad från det innehåll de har valt att läsa, och till skillnad från inspiration upplever många bara känslan av att bli förföljd av en livlös banner som inte ger något värde.

Under mina 15 år inom digital marknadsföring har nästan allt fokus lagts på hur annonser köps och riktas. Vi har optimerat för ROAS, räckvidd och klickfrekvens på bekostnad av kreativitet och kvalitet. Användarupplevelsen har helt glömts bort. Verkligt intresse mäts inte i klick. Det mäts i tid och interaktion. Hur länge någon väljer att stanna kvar med ett varumärke, eller hur mycket total tid de interagerar är ett betydligt starkare mått på effekt än klick. Det är väl ingen som klickar på banners?

Sociala plattformar erövrade mer än budgetarna. De förändrade människors beteende. Vi har lärt oss att scrolla, svepa och utforska innehåll direkt i flödet. Samtidigt har den traditionella displayannonseringen stått stilla, vilket har skapat ett enormt intäktsläckage till globala techjättar. Men här ligger också vår största möjlighet.

I dag går det att bygga kompletta, interaktiva upplevelser med video och produktflöden direkt i den mobila annonsytan. När vi erbjuder format som matchar det moderna beteendet klickar sig användarna inte bort, de stannar kvar. Det är så svenska publicister tar tillbaka initiativet, äger sina egna premiumytor och får annonser som faktiskt matchar kvaliteten på deras innehåll. Det är också så varumärken kan börja betala för faktisk uppmärksamhet i stället för feltryck, medan användarna får en annonsupplevelse som respekterar deras tid. Framtidens vinnare är inte de som visar flest annonser. Det är de som skapar annonser människor vill stanna kvar i.

Karl Höglund, vd och partner på IMIRSIVE