”Den öppna webben kan inte vinna genom att härma plattformarna – den måste erbjuda något bättre”
Den öppna webben har länge varit beroende av annonsformat som varken speglar hur människor faktiskt beter sig i mobilen eller stärker publicisternas affär. Samtidigt har allt mer av annonseringen flyttat till slutna plattformar där upplevelse, interaktion och mätning sker på helt andra villkor.
Karl Höglund, vd och partner på Imirsive, menar att interaktiva format är avgörande för att publicister och byråer ska kunna bygga värde på sina egna sajter igen.
Imirsive bygger på en teknik som från början inte utvecklades för annonsering, utan för att lösa ett mer grundläggande problem: hur tungt och avancerat innehåll kan köras i realtid utan att belasta användarens enhet.
– Hela vår produkt bygger på MIRS, Mobile Interactive Real-Time System. I grunden handlar det om att flytta datakapacitet från enheten i handen till datacenter, utan att upplevelsen blir långsammare. Tvärtom ska den bli bättre, säger Karl.
Tekniken gör det möjligt att köra vilket innehåll som helst i realtid, oavsett vikt, format eller operativsystem. För spelstudior innebär det att hela spelkataloger kan streamas utan nedladdningar. För annonsering öppnar det upp för något helt annat.
– När vi applicerade samma teknik på mobil displayannonsering blev det väldigt tydligt hur lite som faktiskt har hänt där genom åren. Fortfarande handlar det om en impression, ett budskap och kanske ett klick. Det formatet speglar inte hur vi använder mobilen idag.
Så har annonsformaten halkat efter
Under de senaste femton åren har utvecklingen inom digital annonsering till stor del fokuserat på hur annonser köps och distribueras, snarare än vad de faktiskt innehåller.
– Programmatic har optimerats för hastighet och skalbarhet. Det gör att annonsmaterialet måste vara extremt lättviktigt. Det har gjort att själva formatet i praktiken har stått still, trots att användarnas beteende har förändrats helt, säger Karl.
Samtidigt har sociala plattformar byggt hela sina affärer på tid, interaktion och upplevelse.
– All värdering av Meta, TikTok och liknande bygger på hur mycket tid människor spenderar där. De har förstått att engagemang inte skapas genom klick, utan genom att låta användaren stanna, utforska och välja själv.
På den öppna webben har motsatsen ofta gällt. Annonsen blir ett avbrott, ett steg bort från det innehåll användaren faktiskt vill ta del av.
– Klick bygger på impuls. Engagemang bygger på tid. Och tid är den mest underskattade valutan i digital annonsering idag.
Ett format som utgår från publicisternas verklighet
Med Imirsives teknik laddas inte annonsens innehåll från användarens enhet eller från ett traditionellt annonsmaterial. I stället fungerar annonsrutan som en direktkoppling till Imirsives servrar.
– Vi använder ett lättviktsskript, runt 35 kilobyte, som öppnar upp hela upplevelsen i realtid. Det gör att annonsören kan köra video, bildflöden, produktsidor, formulär eller andra webbaserade upplevelser direkt i annonsen, utan omvägar eller avbrott och utan att användaren behöver lämna sajten.
För publicister innebär det ett helt annat utgångsläge än både traditionell display och sociala plattformar.
– På Meta och TikTok sker allt på plattformens villkor. Publicisten äger inte uppmärksamheten, interaktionerna, användardatan eller relationen till annonsören. Med Imirsive sker allt på publicistens egen sajt.
Det gör det möjligt att sälja mer än bara en placering.
– I stället för ett statiskt budskap kan publicister börja sälja microfunnels. En annonsruta där användaren själv väljer vad den vill se, hur länge och i vilken ordning.
Den öppna webben behöver inte efterlikna plattformarna
Karl menar att den öppna webben inte ska försöka konkurrera med plattformarna genom att bli mer lik dem, utan genom att göra det plattformarna inte kan.
– Den öppna webben står för trovärdig journalistik, starka varumärken och redaktionella miljöer där människor faktiskt vill vara. Men då går det inte att behandla annonser som något helt vid sidan av det innehållet.
Det handlar både om UX och affär.
– Sluta se annonser som något helt fristående från upplevelsen. Om användaren ändå är intresserad av ett visst innehåll i ett visst sammanhang, varför inte låta annonsen bygga vidare på det intresset i stället för att bryta det?
Han menar också att fixeringen vid cookies har blivit ett hinder snarare än en tillgång.
– Syns du i rätt kontext med innehåll som faktiskt ger värde där och då, så spelar cookies mycket mindre roll. Det viktiga är vad användaren gör i annonsen och hur länge.
Varför interaktiva format fungerar
Ser man till hur människor faktiskt använder mobilen i dag pekar mycket åt samma håll. Detsamma gäller publicisternas affär. Interaktiva format svarar mot flera av de problem som vuxit fram på den öppna webben.
- Tid slår räckvidd – engagemang väger tyngre än exponering.
- Användaren styr själv – sveper, väljer och fördjupar sig i sin egen takt.
- Mindre friktion – färre omvägar och avbrott, mer värde direkt i annonsytan.
- Publicisten äger relationen – både data och intäkter stannar lokalt.
– Den öppna webben kan absolut ta tillbaka mark. Men då krävs format som respekterar både användaren och publicistens affär. Det är där Imirsive kommer in, avslutar Karl.
.webp)
.webp)
.webp)
