Karl Höglund: “En annons ska vara något att utforska, inte ett hinder att ta sig förbi”
När en annons kan vara en interaktiv brand funnel med flera videor, bilder och webbinnehåll öppnas dörren till en ny typ av mobil displayannonsering. Här berättar vi vad det innebär för upplevelsen och vilket värde det skapar för både publicister och annonsörer.
Displayannonseringen har förhållit sig märkligt oförändrad genom åren. Det enda som har utvecklats och optimerats är hur vi kan automatisera köp och distribution, inget eller väldigt lite krut har lagts på vad annonsören kan erbjuda i själva annonsrutan.
– Det är fortfarande stillbilder, en video eller en gif. En impression, ett budskap och kanske ett klick. Det speglar inte hur människor använder mobilen idag, säger Karl Höglund, vd och partner på Imirsive.
Det traditionella displayformatet utgår dessutom från att användaren ska lämna innehållet där de är för att ta del av något annat.
– Det finns inget värde för mig som konsument i att klicka på en banner, för jag vet inte vad som händer bakom klicket. Klickar jag så lämnar jag sidan, hamnar på en ny plats, får en ny cookie-ruta och kanske glömmer bort vad jag höll på med, säger Karl.
“Det finns inget värde för mig som konsument i att klicka på en banner, för jag vet inte vad som händer bakom klicket.”
Han menar också att redirects, banner blindness och adblockers gör att användaren sällan ens försöker ta sig vidare. Ändå bygger många displayformat fortfarande på just det beteendet. I stället behöver formatet spegla hur människor faktiskt använder sina mobiler. Här ligger sociala medieplattformar långt före och har redan byggt sina annonsupplevelser utifrån detta. Interaktivt, upplevelsebaserat och användarvänligt.
– Vi är vana vid att kunna fördjupa oss i det som intresserar oss. Vi scrollar, vi sveper och vi väljer själva vad vi vill se mer av. Och det är där displayannonseringen måste börja, säger Karl.
Ett nytt sätt att annonsera på
Under lång tid har annonsmaterialet behövt vara extremt lättviktigt för att hinna laddas inom programmatic. Det har skapat ett format som blivit mer och mer begränsat, trots att användarnas beteenden pekat åt motsatt håll.
– En mobiltelefon kan inte bära den datakapacitet som avancerade AI-modeller kräver. Det måste flyttas bort från enheten, men upplevelsen måste ändå vara lika snabb eller bättre, säger Karl.
Det är grunden tekniken bakom Imirsives interaktiva format, MIRS™ (Mobile Interactive Real-time System) som gör att man kan köra hela upplevelser från datacenter i realtid. Allt från spelkataloger till komplexa innehållsflöden kan interageras med utan att användaren behöver ladda ner något.
När den tekniska begränsningen försvinner kan mobil displayannonsering börja fungera på samma sätt som resten av mobilens innehåll. Inte som en separat ruta vid sidan av upplevelsen, utan som något användaren faktiskt kan interagera med. Formatet kan bära fler lager av innehåll och anpassa sig efter hur människor faktiskt rör sig i mobilen.
“På Imirsive försöker vi inte förändra hur människor beter sig. Vi bygger annonsformat som låter annonseringen anpassa sig till hur vi använder våra mobiler.”
För mediehus och annonsörer innebär det en möjlighet att återta kontrollen över formatet och göra annonsytan till något som faktiskt ger värde för användaren.
– På Imirsive försöker vi inte förändra hur människor beter sig. Vi bygger annonsformat som låter annonseringen anpassa sig till hur vi använder våra mobiler. En annons ska vara något att utforska, inte ett hinder att ta sig förbi. säger Karl.
Trender som formar framtidens displayannonsering
- Människors beteende har förändrats snabbare än annonserna. Vi utforskar, sveper och fördjupar oss, men den mobila displayannonseringen ser fortfarande ut som för femton år sen.
- En annons ska kännas som en del av upplevelsen. Inte ett hinder. Att tvingas lämna sidan för att se mer är något som hör till en annan tid.
- Innehållet måste leva i själva annonsytan. Med ny teknik kan annonser köra video, bilder och produktflöden utan att belasta enheten i handen eller sajten där annonsen visas.
- Kreativiteten flyttar från budskap till upplevelse. Det som driver effekt är det användaren faktiskt kan göra i annonsen.
.webp)
.webp)
.webp)
