Karl Höglund: ”Vi måste börja mäta tid och interaktion – beteendet är den nya evidensen”
Joakim Vars Nilsen har rätt i att marknadsföring måste vila på fakta. Men den nya evidensen finns inte i fler teorier – den finns i våra beteenden, replikerar Karl Höglund.
Joakim Vars Nilsen har rätt: marknadsföring måste bygga på evidens, inte åsikter. Men när konsumenternas beteenden förändras snabbare än våra modeller måste också evidensen utvecklas. I en värld av appar, flöden och mikrointeraktioner har tid blivit den nya valutan.Evidens är grunden – men verkligheten förändras
När Sveriges Annonsörer påminner oss om att marknadsföring omfattar hela mixen: produkt, pris, plats och promotion – sätter de fingret på något viktigt:
Tillväxt kommer inte bara från att konkurrera på samma sätt som alla andra, utan från att skapa nya sätt att tillfredsställa behov.
Och just här sker det största glappet mellan teori och praktik. För medan modellerna förblir desamma, förändras människors beteende i grunden. Snabbt och med ökad frekvens.
Den digitala ”revolutionen” har redan hänt – men annonslogiken lever kvar i en värld där människor inte längre beter sig som de gjorde när Byron Sharp skrev How Brands Grow. Det går så snabbt.
Smartphonen har gjort oss till ständiga konsumenter – vi klickar, sveper, hoppar, filtrerar och fattar beslut på sekunder. Internetstiftelsens rapport ”Svenskarna och internet 2025” visar att vi tillbringar mer tid än någonsin i digitala miljöer – men bara där vi får något tillbaka.
Klicket är en impuls. Tid är engagemang.
